Cliente Museo Arqueológico Nacional (MAN), Madrid
Rol Comunicación digital
Año 2025–2026
Una pieza arqueológica de hace tres mil años merece que la luz la trate bien.
El Museo Arqueológico Nacional nos encargó la comunicación digital para el lanzamiento de La mitad del mundo. La mujer en el México indígena, una exposición sobre el papel de la mujer en las civilizaciones mesoamericanas. Llegamos con un equipo de producción, grabamos todas las piezas con criterio editorial y estético, y construimos una estrategia pensada para hacer llegar la exposición a quien no la estaba buscando.
La estrategia se articuló en dos campañas complementarias: una de reconocimiento para construir notoriedad a escala estatal, y una de tráfico para activar al público de Madrid con mayor probabilidad de visita física. Ambas se sostuvieron sobre un material audiovisual producido con la misma atención editorial que cualquier pieza de comunicación cultural de referencia. Los resultados fueron competitivos incluso para contextos comerciales: casi un millón de personas alcanzadas a 0,36 € por cada mil impactos, y más de 1.000 visitas directas al perfil generadas desde la campaña de tráfico a 0,05 € por visita.
Pero los números de campaña no fueron lo único que funcionó. Los contenidos orgánicos (entrevistas, piezas de contexto, material de sala) rindieron al nivel de las publicaciones más exitosas del historial del museo. La narrativa clara y un enfoque visual cuidado que hacieron que cada pieza tuviera entidad propia. En comunicación cultural, la diferencia entre contenido que se consume y contenido que se comparte suele estar en eso: en si alguien ha pensado qué historia está contando antes de encender la cámara.
